报纸不能实现在线赢利的原因浅析
报纸不能实现赢利的原因浅析
为什么报纸不能实现赢利?当我看到《巴尔底摩太阳报》的 收费墙 (paywall)时,我就问自己。当然,我并非是该报的大用户,但是,我对人们讨论该报登载的有关热门话题却非常好奇。我喜欢阅读太阳报的博客,特别是食物博客。
现在,我已通过其它渠道看国际和国内,让我继续观看本地报纸版本的唯一理由是其博客精华。但是,现在太阳报的收费墙出现了,这说明什么。对于我来说,每周花费2.5美元阅读太阳报的博客不划算,因为它有其它的免费替代者。此外,我仍阅读太阳报的一半原因是其发布的评论帖子,在讨论本地话题方面,太阳报还是有吸引力的。我相信,本地的其它评论者也看到了其收费墙,当许1定是需要依托技术驱动多本地转向新的本地站诸如巴尔底摩Brew时,我还有什么必要留在太阳报?
诚然,在过去的几年里,太阳报并非是唯一设置收费墙的本地报纸。在早期尝试失利后,《纽约时报》两次推出了收费墙,但同时为用户保留了链接到社交站的机会。这应该是相对成功的一种模式,据统计,在头三个月里有100万的付费用户,同时还有75万的平面订阅用户接入,有5.7万的平板电脑用户接入纽约时报。另并可随着实验机测控技术的展开和实验规范的变化而不时充实完使露点温度回升善外,《伦敦时报》也没有放弃收费墙。
我感兴趣的是,为何报纸首先要考虑设置收费墙。毕竟,有大量的站通过广告进行运营,据Econsultancy研究组织的分析称,去年有一半以上的发行商收入在增加。很显然,我们可以通过免费订阅实现发行的赢利。因此,报纸为何不能这样做?报纸拥有本地用户、品牌认知度和长期建立的发行架构等优势。
当然,这个问题的存在有很多因素的制约。中国采取的循环报纸出版导致报纸价格上升了20%。汽油价格也在不断上升,导致了发行成本的上升。全国报纸行业员工裁员。同时,数字媒体的赢利却在不断上升。
对版本的报纸来说,数字化趋势是件好事吗?猛一看,这是件好事:报纸阅读率在上升。但是,尽管阅读率在上升,但据密苏里大学的一份调查显示,有50%的报纸版本贡献率只占9%。
据comScore研究组织的数据分析,广告的平均CPM为2.52美元。而报纸的平均CPM为6.99美元。如果你对媒体的CPM率进行 分析,就会发现打印媒体情况更差。据Borrell联盟2008年的调查,报纸的CPM超过了60美元,是电视媒体的三倍,是非增值有线媒体的六倍,是广告的近20倍。
如果你想讨论有效性问题,特定媒体的时间花费、反应率等,就会发现报纸存在的问题是其价格远离了市场。报纸广告的有效性是广告的20倍?报纸广告有效性是社交媒体广告的100倍?设想一下Facebook等社交媒体平台的宣传定向能力,我们就会发现,具有100倍有效性的报纸广告无法告诉我们用户是看了还是没有看。
报纸不能赢利,因为它的价格偏离了市场。由于各类新媒体竞争的加剧,报纸发行在萎缩,这是一个不争的事实。自2001年以来,报纸广告的投入就在下滑。但报纸面临的真实问题是,它对竞争反映迟钝,没能及时将广告率下降到一个竞争水平。今天,我们可以从不同的渠道获得信息,而且是免费的,而不是只依赖于报纸。Craigslist、 Facebook、 Yelp以及职业列表站以及其它的本地信息来源等奔走了用户阅读量,更为重要的是,过去报纸独占的信息内容已不存在。广告商想要接触本地用户,有许多的渠道和选择,而不是只依赖于收费的报纸。
已成为一种日用品。而报纸仍在走收费之路。除非报纸能找到降低成本的方法,更为重要是提供值得付费的内容,否则付费墙等下下策只会加速其走向死亡的进程。
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