央视聚焦文化产业发展新思路完美世界受肯定

随着六中全会《决定》的出台，相关“文化产业创新发展”的话题随即成为全社会关注的焦点。中央电视台也就“文化创新”问题进行了连续报道。其中，作为文化产业的新兴力量——网游行业在文化发展过程中的一些新思路尤其受到央视关注。而完美世界作为行业的代表，其独特的发展思路更是受到央视特别关注。近期，包括《新闻联播》在内的多个央视栏目对完美世界在文化发展过程中的创新经验进行了集中报道。2011年11月8日，中央电视台CCTV-1《朝闻天下》以及《新闻直播间》又以“关注文化产业跨界融合新思路”为主题，对完美世界进行了专题报道。在节目中，央视特约专家与特约评论员对于完美世界“跨界融合”发展模式给予了充分的肯定，认为完美世界的做法为中国文化产业发展找到了新的“突破口”，“跨界发展给文化产业提供了新空间”!

“跨界融合”扩宽文化发展空间

十七届六中全会强调“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业，鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组。”“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”

可以看出，“跨界”与“融合”已经成为未来文化产业发展的两个重要关键词。而在现实中，完美世界早已做到了“跨界融合”，完美世界不仅在自身所处的游戏行业融合了更多的优质资源，形成了一条完整的游戏产业链，更是旁及文学、电影、电视剧、音乐、旅游等等多个领域，通过跨界发展，形成了一个更为复杂的复合型大产业链条。

此次央视专题报道中，首先报道了完美世界主办的特色武侠文化游——“寻找光明顶”活动。该活动日前刚刚结束了寻找黄山光明顶的活动，以武侠文化促进旅游发展的方式得到了当地政府及旅游部门的欢迎，黄山旅游局对此次活动给予的全力支持，认为这是一次“旅游营销模式的创新，看中的是完美世界的游戏出口到100多个国家，对黄山的旅游文化推广具有独特的优势。” “依托武侠文化发展地方文化产业”是一个非常值得借鉴的发展方式。

与此同时，央视专题报道还对完美世界在跨界融合文学、电影电视剧、音乐等方面的经验进行了全面报道。对于完美世界投资的《纵横中文网》促进网络文化发展，并提供网络游戏原创资源;对于完美世界借鉴影视资源，开发《赤壁》《武林外传》等网络游戏;以及完美世界投拍热门影视剧拓展文化产业链格局等做法都给予了肯定，认为“跨界融合”极大的拓宽了文化产业发展空间。而对于这种跨界融合的优势，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦则表示：“相互的业务之间既能有效的结合、有效的互动，同时也能相对独立的发展。未来希望尽可能掌握更多优秀的原创资源，把他们开发成不同文化形态的产品!”

央视对于完美世界“跨界融合”推动中国文化“走出去”的成绩也进行了肯定。对此，完美世界副总裁王雨云在接受采访时特别表示：“我们不仅是在做一个娱乐产品，从创业之初做第一款游戏时，完美世界就坚持原创，要把中国文化传播到全球。”

专家点评肯定“完美模式”

在对完美世界“跨界融合”模式进行报道的同时，央视还特别邀请了中科院文化研究中心的权威专家以及央视特约评论员对完美世界发展模式对中国文化产业发展的借鉴意义进行了权威解读和深入探讨。专家与特约评论员均表示，文化创意产业的核心是“内容”，只有那些承载优秀文化内涵的内容才能够有效传播中国文化。掌握更多优秀的原创资源是其中最为重要的一种手段。而“跨界融合”的方式，恰恰可以通过对不同文化领域优质资源的整合，获得更多优质“原创内容”，产生规模效应，从而实现文化传播、助力产业发展。

另外，央视特约评论员还提出了“模仿之外的超越”这样的新观点。认为在文化产业发展的过程中，我们可以借鉴模仿一些国外的优秀文化形式，但中国文化要想真正取得跨越式发展，其“突破口”还在于将优秀的民族原创内容融入其中，在模仿之外求得超越。在这方面央视特约评论员对于完美世界一贯坚持的原创，所有13款游戏全部有自身原创开发，并且善于从不同文化领域吸取原创文化资源的方式也给予的充分的肯定。

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