婴儿奶粉企业发力电商渠道

南方日报讯

（记者/欧志葵）在实体店销售增长乏力下，电商渠道成为多家婴幼儿奶粉企业发力抢攻的新战场。日前，达能旗下多美滋新推出的高端配方奶粉将率先在天猫旗舰店等电商渠道发售，随后才进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等线下实体店。无独有偶，合生元日前也宣布开放妈妈100 O2O商家中心平台，并结合O2O旗舰店模式，建立标准化的服务流程。来自尼尔森最新数据显示，2014年前9月，电商渠道占据全国婴幼儿配方奶粉28%的销售份额，是增长速度最快的渠道。业内人士指出，随着电子商务渠道的发展成熟，以及消费习惯变化，线上渠道优势将给线下经销渠道带来颠覆性的冲击，奶粉行业的原有利益格局将会被打破。

日前，多美滋婴幼儿食品有限公司宣布推出一款新的高端产品—致粹系列。该系列婴幼儿奶粉零售价分别为258元-308元。与以往不同的是，此次新品将率先通过多美滋天猫旗舰店等电商渠道发售，随后再进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等大型商超和母婴店。

合生元奶粉在此前进入网购市场后，今年再加大力度推行其O2O战略。日前，合生元举办2014年妈妈100O2O旗舰店博鳌亚洲论坛，携手合作伙伴建立标准化的服务流程，持续深化O2O业务。合生元集团CEO罗飞称，“拓展新的项目整合线上线下资源，发展O2O自有平台将会是合生元重要的长期战略。”

记者发现，近两年来，包括美赞臣、雅培、多美滋、爱他美、君乐宝、美赞臣、蕊盛蕊、圣元、合生元等中外婴幼儿奶粉企业均进入网购市场开拓，并不断加大拓展力度。

（责任编辑：HN666）

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