观察白电细分化市场之下向行业释放了什么信号-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:58:17 阅读：次来源：PPA厂家

伴随着消费结构的不断升级以及人们生活水平的不断提高，促使了以冰箱、洗衣机、空调等产品为主的白电行业细分化趋势日益凸显，且与此同时迸发出了无限的生机与活力，那么，在这样的趋势下，看冰洗空三大行业共同向行业释放了哪些信号？

其一，健康个性。众所周知，时下，随着人们生活水平的不断提高以及对品质生活的日渐追求，促使了白电行业刮来一股个性化健康潮流，无论是冰箱、洗衣机行业还是空调行业都迸发出一股新鲜活力。

洗衣机方面，洗衣机作为家庭必备电器之一，随着高端化的不断演变，促使了健康洗衣改变呈现出了燎原趋势。前不久，中怡康发布的一项高端家电调查报告显示，44%的受访消费者最关注洗衣机的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。

而这一数据表明，健康洗涤概念正逐渐被行业以及广大消费者所认可与青睐，已经成为洗衣机行业高端化发展的主要趋势，也是各个企业必须把握的风口。而除了洗衣机行业呈现出健康个性化发展趋势之外，冰箱空调行业也是如此。

冰箱方面，据中怡康发布的“2015-2016中国高端家电市场消费调查”报告显示，消费者关注的高端冰箱产品属性中，排在前三位的分别是“杀菌除味”、“保鲜技术”和“节能、环保”，“智能化”位列第四。不难发现，消费者对于冰箱的杀菌除味功能最为关心。

空调方面，随着人们健康、品质意识的逐渐提升，人们对空调产品也提出了更高的要求，如在对空调的控温方面，夏季室温不低于26度，冬季不高于18度的指导方向，并建议每2小时进行开窗通风换气，并且随着技术的发展，目前市面上很多厂商推出了健康美容空调如科龙、松下等等。

其二，智能娱乐。近两年来，随着互联网的迅猛发展以及智能化的突飞猛进，促使了智能、娱乐化趋势成为了冰洗空三大行业的主流趋势之一，尤其是在人机交互等方面表现的最为凸显，也为此备受行业与广大消费者所青睐欲追捧。

洗衣机方面，除去健康个性等趋势之外，智能化可谓是当下白电产品的一大发展趋势之一。据中怡康监测数据显示，2015到2016年，尤以WIFI功能与智能投放功能最为凸显，WIFI智能型号增加165个，占新增智能型号的比重为80.9%，零售量同比增幅640.0%；自动投放型号增加81个，占新增智能型号的比重为39.7%，零售量同比增幅49.4%。

冰箱方面，相对于洗衣机行业的智能渗透率而言，冰箱行业的智能化速度相对来说慢了很多，不过，从前不久IFA展会上展览的冰箱新品来看，智能、娱乐方面成为了一大亮点，如美的智能冰箱不仅搭载阿里YunOS操作系统实现冰箱与用户、与手机的交互，还通过ArcSoft实时图像识别系统，对食材进行识别及实时管理等。

空调方面，相对于冰箱、洗衣机行业而言，空调产品的智能化主要表现在WIFI功能方面，如格兰仕的普罗旺斯系列空调，采用智能APP远程操控，不仅能实现用户远程对空调的工作模式、湿度、温度等方面的掌控，还特针对家庭成员里老人小孩等群体特设不同的模式，可谓是让用户一键尽享智能体验。

其三，节能环保。众所周知，近年来，随着人们消费理念以及习惯的逐渐改变以及健康环保理念的改变，加之新国标政策的带动，促使了无论是洗衣机行业还是冰箱、空调行业对产品节能环保趋势日益重视，也逐渐成为了广大消费者选用家电的标准之一。

洗衣机方面，时下，随着消费结构的不断朝着个性化、健康环保趋势的发展，促使了节能滚筒洗衣机成为了时下市场的一大主流产品。据监测数据显示，2016年1-7月，变频滚筒洗衣机的零售量同比增幅为40.0%，零售额同比增幅24.7%，呈现了大幅增长之势。

冰箱方面，据编者了解，目前市场市面上，目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%，100%的产品的能效水平均达到或超过能效2级。而冰箱新能效标准设定的目标是，能效1级产品市场占比仅在5%左右，能效2级产品占比为10%-20%。对此，业界专家表示，能效标准的大幅提升，将促进冰箱产品的能效大发力。

空调方面，时下，随着消费的不断升级以及人们健康环保意识的不断提高，价格低、功能单一的定频空调不再是消费者的首选，人们对空调产品也提出了更高的要求。在线下空调卖场有直观的表现，消费者在购买空调时更倾向省电的高能效空调，尤其是1级能效空调产品最为凸显。

对此，家电业专家表示，在白电行业细分化市场发力之下，无论是冰箱、洗衣机、空调行业展现出的健康个性、智能娱乐，还是节能环保等发展趋势，归根结底都是白电行业不断进行产业结构调整以及产品技术创新的结果，因此，对于白电厂商而言，加速产品结构优化以及技术创新才是最为关键的因素。