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《超级女声》暌违十年再回归芒果TV开启选秀新时代

发布时间:2021-10-14 19:20:34 阅读: 来源:PPA厂家
《超级女声》暌违十年再回归芒果TV开启选秀新时代

.cnsw2015-12-3117:09:05来源:中国娱乐网

业界热传的《超级女声》(以下简称超女)要回归了,笔者心潮澎湃,作为那个年代最火电视节目的热追者离婚官司律师费,笔者仍怀有随时可被点燃的情怀。同时,作为中国电视发展史上不可不提的里程碑,《超女》成为了新世纪中国通俗娱乐史上开天辟地之作,其意义与价值及影响力是教科书级的,湖南卫视以富于创意的运营手段和品牌传播,再次为中国省级卫视提供出一种变革背景和思路。

一个是先锐媒体,以快乐与时尚的名义,让草根歌者广泛参与,打造国人精神的盛宴;一个是力图创新的企业,凭借对消费需求的敏锐洞察,蓄势带动一场营销风暴。《超女》开辟了全新的娱乐整合传播模式,带来了中国电视荧屏选秀类节目的爆发,也带领湖南卫视走向腾飞的黄金十年,无论从媒企合作共赢,还是电视节目的发展历程来看,抑或是对中国粉丝经济的开启,都有着划时代的意义。

如今,时隔10年,《超女》再度回归,话题刚一出现,就引来无数行业人士的热议和解读。此次由芒果TV重磅承接,崭新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质以及独特的整合营销模式,必将开启全新网络选秀传奇!

一场全民的狂欢

当年,这档草根选秀做成的全民娱乐的饕餮盛宴,吸引了15万多名年轻女孩参与其中,约有4亿观众收看了2005年8月26日的总决赛电视直播,有800多万人使用手机发送短信为自己支持的选手投票。央视索福瑞公布的2005年《超女》节目收视数据显示,12城市收视仪调查表明:超女平均收视率为8.54%,平均收视份额达到26.22%,尤其是三强对决的尖峰时刻,个别时段的市场份额最高达49%,每5个中国人中就有一个看超女,它已经成了深入全民的大众娱乐节目。

湖南卫视因为《超女》的成功,广告短信收入超过3000万元,广告经营收入突破1.5亿,年营收突破6亿,开启了娱乐营销的全民狂欢。同时,《超女》的出现,改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面,李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕、谭维维等一批实力与人气兼具的音乐人才,成为大陆乐坛的中坚力量。

一个最大的赢家

《超女》不光成就了湖南卫视更成就了蒙牛酸酸乳。2005年,蒙牛旗下乳饮料销售一路飘红,缔造品牌口碑的同时还赢得了23亿的销售佳绩,那一首《酸酸甜甜就是我》唱红了张涵韵,也唱红了蒙牛酸酸乳,蒙牛酸酸乳品牌提及率跃升为18.3%,品牌力和市场占有率迅速攀升。同时,连续几届《超女》的延续效应,让蒙牛迅猛发展,2005年蒙牛销售额超过百亿,达到108亿;2006年蒙牛销售额达到162.46亿元,2009年蒙牛营业收入完成251.7亿元,同比增长7.7%,实现行业三连冠。将中国乳业从原来三家鼎立的格局改写为草原双雄的局面。在荷兰合作银行发布的2010年度的全球乳业20强榜单和研究报告中,蒙牛跃居第16位,连续两年出现在世界乳业的第一阵营之中。

一场电视选秀的奇迹

《超女》的诞生,创造了电视的奇迹,音乐的奇迹。4亿观众、15万少女参加的大选,称得上中国电视史上最具轰动效应的电视活动,掀起了中国电视业的一次革命。而《超女》的创新运营模式,几乎带来了中国电视的新纪元。这档大选,以其群众性、互动性和娱乐性,一种彻底的娱乐无极限的草根性,不仅开启了中国选秀文化的黄金十年,更是开创了中国亿万粉丝经济运作的先河,让人们对粉丝运营产生了颠覆性的认识和影响。《超女》吸引了包括央视在内的电视媒体竞相追逐,数十家电视频道推出了同类型的选秀节目,《超级星光大道》《超级巨声》《梦想中国》《我型我秀》层出不穷,人们或取其根、或摘其苗,嫁接到各自土壤上,一时间,娱乐大众和全民参与两大核心理念,被同行当作包治百病、一剂就灵的提高收视率的秘方。

暌违十年重磅袭来

《超女》十年磨一剑,强势创新回归!与超女一起回归的,还有十年前的最佳拍档、共创营销奇迹的蒙牛酸酸乳。据介绍,为了匹配当下年轻人不同的关注焦点,蒙牛酸酸乳与芒果TV、天娱传媒组成超级黄金三角。十年过去,一个新型的选秀时代已经拉开序幕不同的是,此次芒果TV为主要播出平台,被赋予了更加生动的表达。

《2016超级女声》将是一档历时8个月、360度全视角、全程直播互动的超级网络节目。湖南卫视、芒果TV、天娱传媒三大平台携手重金出品,金牌团队联手打造,无论从哪个角度上来说,都堪称国内综艺的航空母舰。这样一档超重量级的赛事,面向的是全国、全网、全年龄、全时段的全部观众!不仅报名无门槛不设限,节目的制作过程网友全程参与;播出时段全面观察;选手晋级全权公投从开启到结束,全互动成为《2016超级女声》最关键的关键词。

据介绍,从报名阶段开始,选手们的个人展示就将以视频形式在芒果TV进行展示,网友们可以全程关注并点赞。进入节目的海选和晋级阶段,观众更可以通过各种渠道全方位观察选手的成长与心路历程,体会养成式的实景真人秀。在这一过程中,选手与粉丝之间通过直播互动聊天室可以进行面对面的沟通,加深了解,促进交流。而最终决定选手去留的人气投票,将权力交还给屏幕前的观众,使得比赛更加的公平公正。蒙牛酸酸乳《超女》这一经典综艺与互联网娱乐碰撞出的全新火花,将为网友和粉丝们,带来更好玩、更多样、更新奇的体验。

而让万众期待的《超女》,将在芒果跨年演唱会上隆重回归,2005年超女三强将首次同台,李宇春将在2016年新年钟声敲响的时刻,宣布《2016超级女声》正式启动和报名渠道全面开启。

《超级女声》开启视频行业新时代,芒果TV2016有好戏

2005年超女三强同台,颇具仪式感地启动《2016超级女声》,或是芒果台为即将重新回归的《超女》节目做的一次最大的造势事件。也看得出芒果台的重视,不同于以往电视端的选秀节目,芒果TV《超女》有其独特的互联网基因,不仅报名通道线上线下全面覆盖,数千万甚至上亿网友更可通过直播真人游戏实时参与并且产生海量内容;随着报名选手人气的不断刷新,顶级宝座随时等待逆袭;从线上互动活动到线下演唱会,不同维度、贴近年轻群体的筑梦方式,将想唱就唱、敢想敢做的青春信仰发挥到极致。这样一档高曝光、高互动、高参与、拥有高质量年轻受众的直播节目,在内容上的创新与营销模式上的探索也或将树立视频行业的新标杆。

作为娱乐选秀节目的开山鼻祖,《超女》是当之无愧的爆款。以至于后来的许多电视综艺节目,如流水线式的速度和模式批量生产,但鲜有能与之匹敌。同时,这一爆款级Ip也吸引了多家金主争相赞助,总冠名商蒙牛酸酸乳,十年之后的回归再度跟随,这本身就占有了强大的话题源头,也让超女与蒙牛酸酸乳之间的联接更为紧密,二者的关联天衣无缝。超级合作伙伴:明星衣橱,佳洁士;指定化妆品:花印卸妆水,都是独具慧眼的金主,早早看好了这一项目。

配合这一超级Ip,芒果TV与合作商也是在策划上做足了功夫,在报名阶段:蒙牛酸酸乳、佳洁士、花印卸妆水采取一包一码的形式离婚律师收费标准,通过扫描产品包装上的二维码获取价值不等的超女币,在芒果直播App上进行投票互动;明星衣橱则在首次下载明星衣橱App获取价值不等的超女币知名离婚律师,在芒果直播App上进行投票互动,节目品牌双向导流。

结语:2016爆款级Ip,缔造无限可能

对于传媒的致高境界,现象级Ip和现象级广告,带来的现象级效应,无一不是媒体人至尊追求,而《超女》就是这一量级的节目。在互联网视频竞争已成红海的当下,芒果TV以其得天独厚的优势,在即将过去的2015年已崭露出强大的营销张力。新一代《超女》将引入创新性的互联网新玩法,并整合诸多不同维度、贴近年轻群体的资源,通过线上互动活动、线下演唱会等多种创新形式,发起一场声势浩大、覆盖全国的音乐盛宴。

十年之前,蒙牛酸酸乳与《超女》首次结缘,缔造品牌口碑的同时,赢得了上百亿的销售佳绩。十年之后,《超女》暌违重来,我想无论是全民情怀的寄托,还是创新的期待,蒙牛酸酸乳将再次谱写超女辉煌,而超女现象必将被赋予新的含义,青春的梦想将携手芒果TV为品牌升级缔造无限可能。