第一口奶暗藏品牌争夺战

□本报记者朱祝何

“已经于数日前启动了事件调查，现在调查尚在进行当中，结果可能将于10月1日之前出炉。”9月25日傍晚，针对近日闹得沸沸扬扬的“第一口奶”事件，多美滋婴幼儿食品有限公司公关经理王慧颖告诉本报记者，一周之内公司可以得到调查结果，但不清楚具体对外公布的时间。

对于记者提出的此次调查的内容及范围等问题，王慧颖表示不方便透露，会择机跟媒体公布调查情况，到时如有进一步信息会联系记者。

无独有偶，对于媒体曝光的天津多美滋公司涉嫌“贿赂”一事，多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿近日接受媒体采访时表示非常震惊，但在调查结果出来之前，公司也暂不予置评。

近期，有媒体曝光多美滋等奶粉企业通过贿赂医生和护士，向初生婴儿家长推荐自家品牌的奶粉，以达到长期销售目的。此事一经报道，引起广泛关注。9月17日，国家卫生计生委发出严禁医疗机构及其人员推销宣传母乳代用品的通知，要求严格执行及其实施办法、等规定，加强医德医风建设，大力推进母乳喂养，维护儿童健康，并要求各级卫生计生行政部门就此开展自查自纠和清理整顿。

记者查询发现，向医疗机构推销婴幼儿奶粉的行为被禁止：生产者、销售者不得向医疗卫生保健机构、孕妇、婴儿家庭赠送产品、样品，以及以推销为目的，向医疗卫生保健机构有条件地提供设备、资金、资料；对无法进行母乳喂养的婴儿，应由医生指导其喂养方式。

除此之外，1981年第34届世界卫生大会通过，我国为签署国。该守则也规定，禁止向怀孕或哺乳期间的妇女推销或推荐母乳代用品。

国家乃至国际上对于违规推销“第一口奶”作出了明文规定，为何一些企业仍违规“顶风作案”？在婴幼儿产业品牌研究专家杜凤林看来，长期以来，这是一种所谓的行业规则，争抢“第一口奶”背后暗藏着企业品牌的竞争。“只有把‘第一口奶’牢牢控制在手里，接下来才能够为品牌推广做好铺垫。从婴幼儿喂养学来说，‘第一口奶’很重要，因为其正处婴儿味觉形成关键期，喂养习惯一旦通过此建立，能对婴儿接下来的行为喜好形成影响或习惯。”

杜凤林坦言，不少外资品牌的婴幼儿奶粉企业，基本上控制了一、二线市场的医务渠道。因为其中一些企业在国外属于制药企业或拥有制药业务，国外一般通过药店等医务渠道销售奶粉，这种国外经验多年前就已被引进国内。而国内一些婴幼儿奶粉品牌销售前些年倾向于走大型商超等流通渠道，近年来才开始慢慢重视医务等渠道。“销售策略有效，对母乳喂养构成挑战。”

北京一位李女士告诉记者，她当时在医院生孩子时，一开始母乳较少，孩子不够吃，而同一产房的另一位产妇母乳较多，便主动提出帮着喂喂，结果自己家孩子说什么都不吃，排斥母亲以外的母乳。后来孩子大些吃品牌奶粉时，也遇到了类似的味觉依赖情况。

中国农业大学科学与营养工程学院一位不愿透露姓名的专家表示，婴儿生下来就对气味、味道特别敏感，“第一口奶”接受后容易产生依赖。如果生下来就一直吃同一品牌奶粉，中间若有更换，婴儿对其他品牌奶粉产生排斥的可能性很大。

“婴儿第一口吃了奶粉，对健康会产生多方面的影响。”国际母乳会哺乳辅导，联合国儿童基金会母爱10平方活动资讯顾问房珉晖对媒体表示，至关重要的“第一口奶”，关乎的并非是上瘾或产生奶粉品牌依赖的问题，而是容易造成婴儿乳头混淆、不利于妈妈持续泌乳，影响新生儿胆红素的排出，让母乳喂养不能顺利地开始。

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