机械-贝佐斯能否为《华盛顿邮报》带来黄金盛世？

　亚马逊首创人兼首席实行官杰夫贝佐斯（Jeffrey Bezos）在以2.5亿美元收购久负盛名但最近几年堕入经营窘境的《华盛顿邮报》后，近日作为《华盛顿邮报》的新主人在接受采访说，他的目标是使《华盛顿邮报》进入1个新的黄金(1389.50, 3.00, 0.22%)时期强拆后政府会怎么处理。不过人们注意到，在《华盛顿邮报》的这篇报道标题和内容中，黄金时期1词都是打着引号的。这恍如在告知读者，黄金时期1词在这里读起来应当有两层意思，1层固然是要强调的重点；2层恍如是在提问可能吗？。在我看来，后者的意义更大些。

果然不愧是俾睨天下的《华盛顿邮报》，居然在新老板接手之时，就敢对老板的雄伟计划提出质疑。固然，他们心里也非常清楚，贝佐斯这次出手买来《华盛顿邮报》，其实不是是要为自己弄1个吹喇叭的部门，也许如此之诚实的质疑更能让新老板高兴，同时让外界更加高看贝佐斯先生的眼界和地步。

那么，《华盛顿邮报》真能迎来1个贝佐斯所期望的黄金时期吗？

要回答这个问题，首先需要定义1下什么是黄金时期。如果要与在菲尔和凯瑟琳格蕾厄姆主持的壮盛时期相比，与顶住巨大压力毅然公布5角大楼文件彪炳史册的记录相比，《华盛顿邮报》的黄金时期恐怕是永久地过去了。而如果要与当今的衰落之态相比，在今后经营有1些改进的所谓黄金时期倒其实不是是虚构。笔者所说的《华盛顿邮报》衰落，实际上是指美国全部传统的报纸杂志界。如今，岂止是《华盛顿邮报》面临窘境，《纽约时报》、《洛杉矶时报》等当年执美国主流舆论之牛耳的大报也都步入傍晚，6年前被默多克买走的《华尔街日报》改出了小型报。要不然，掌控《华盛顿邮报》810多年的格蕾厄姆家族哪里会忍痛割爱？

鉴于当前报纸业态的不振，1些人认为，贝佐斯出手2.5亿美元有点太阔气了，但对贝佐斯来说，这实际上是1桩很不错的生意。试想，贝佐斯为了造1个能运行1万年的钟，在得克萨斯州西部打了1个洞，就花了4200万美元，那可是纯洁的业余爱好哦。固然，购买《华盛顿邮报》也不能排除有满足业余爱好的成分，由于贝佐斯从青少年时期起，就对文字内容行业有兴趣。千万别忘了，他的amazon.com网上商店就是从买书起家的。也许正是这样的爱好，让贝佐斯对《华盛顿邮报》动了心，也许他蓄谋已久，早就想吞吃《华盛顿邮报》这样的媒体老店，如今时机终究到了，他就张口吃进。

没错，在移动互联网新时期，传统纸媒正日薄崦嵫，但其实不是文字内容的产品就失去了市场。事实上，大众对文字内容的需求永久都不会消失，改变的只是将文字内容显现给读者的方式，也就是消费者的接受方式。影象制品行业或许是1个很好的例证。510多年来，先是录像带，后是DVD光盘曾是观众在家欣赏影片的主要来源，出租录像带、DVD的公司生意昌盛；如今，用户从互联网直接就可以够下载电影了，那些出租录像带、DVD的公司几近都倒闭了，但市场对电影、电视的制作业的需要或许更大了，影象产品的内容制作依然兴旺。在当今的数字化时期，与报纸杂志1样面对严峻挑战的，还有书籍。最少在美国，电子书的比例不断增加。

讲1个有趣的例子。在笔者居住的城市，现在已有学区将教科书完全电子化了。学校给每位学生发1个iPad，就不再发教科书了。在美国，教科书很贵，中小学教科书都由学校免费发放。iPad版教科书其实不比教科书费钱，再加上对环保的意义，iPad教科书取代纸质教材就更有理由了。如此1来房子拆迁出嫁女儿能争房子吗，编写教科书的公司自然不会失去市场，但出版、印刷、运输、分发环节都将失去存在的意义了，这些行业或许将渐渐消失。另外，达拉斯当地的图书馆也都已开始用iPad借书。

毋庸置疑，报纸、杂志、书籍的电子化、网络化是不可改变的大趋势。从技术上说是如此，从下1代的习惯上看，更是如此。如今的青少年几近都是通过电脑、智能手机接收信息的，难怪，就连美国《新闻周刊》那样畅销全球的周刊今天都完全电子化了。

说起来，贝佐斯创设的Kindle电子读书器，应当是增进电子化阅读的绝招。把Kindle卖给你了，再不断卖书给你。几年前，我回国带了1台Kindle，就带着几10本书，试想，如果不是Kindle，我能带那么多纸质书吗？过去几年，美国传统的纸媒也1直在试图跟上时期潮流，除《新闻周刊》完全电子化以外，《纽约时报》也推出了数字版，但效果不理想，1直在亏本。为什么？在诸多的因素中，报人不懂互联网、数字化应当是主要缘由之1。要论懂互联网、数字化，贝佐斯可谓天才、大佬、元老了，但贝佐斯缺少文字内容的原创团队和品牌，现在有了《华盛顿邮报》，内容、品牌不都齐了？

瞧这架势，贝佐斯掌门的《华盛顿邮报》能否迈入1个新的黄金时期，笔者依然存疑，但新时期是注定的了。