恒源祥副总经理阮美莉：平台铸就品牌种植

恒源祥副总经理阮美莉：平台铸就品牌

摘要：有没有一种方法既能够撬起整个地球，又能让价值最大化？“有，搭建平台。”阮美莉，恒源祥集团副总经理这样回答。

阿基米德说：给我一个支点，我能撬起整个地球。可如今，即便你能找这个黄金支点，撬起地球，也很难让每个人的价值最大化。有没有一种方法既能够撬起整个地球，又能让价值最大化？“有，搭建平台。”阮美莉，恒源祥集团副总经理这样回答。

恒源祥集团副部经理阮美莉赴南非考察当地羊毛产业

平台，原指船体结构中作为安装设备、人员工作等用途的局部水平板架。在当今世界，它有了更加广泛的内涵，即成为人们进行交流、交易、学习的具有很强互动性质的舞台。而在恒源祥集团，平台有着更加深刻的意味。“平台是围绕一个共同的愿景，让大家原本分散的工作在这个平台中产生裂变或是聚变。平台是为产生这些裂变和聚变而营造的一个大环境。”阮美莉说。于是，有了这番思想

考量，所有的项目与工作都以平台的思维去构建与营造。

构建羊毛高峰平台

有这样一个故事：在某建筑工地上，一个青年人见人们都在搬运着砖，便问第一个人在干啥。这个人没好气地说：搬砖。再问第二个人在干啥时，这人平静地说：在砌墙。问第三人时，这人自豪地说：我在建教堂！怀揣不同心境与梦想，便会有不一样的结果。“所以，恒源祥集团所做的慈善公益、品牌活动及论坛，都是心怀‘消费者’，抱着为社会创造价值的初衷。”阮美莉说。

2012年即将开展的国际羊毛嘉年华大型活动中，阮美莉及其团队主要负责“国际羊毛高峰论坛”。“这将是国际羊毛嘉年华中对消费者、行业专家、国内外媒体开放的羊毛交流平台。”阮美莉说，“在这个平台上，我们会联动全球顶尖资源，以羊与羊毛为议题核心，通过各种丰富的形式，引发消费者对羊毛的关注，从而建立起消费者与羊和羊毛的美好记忆。”

作为一种天然环保的动物纤维，千百年来，羊毛始终为人类的生存与发展提供着重要的基本功能，羊更是人类最亲近的朋友。放野全球，羊毛产业可谓是最古老而传统的基业，以羊为核心发展起得纺织业、畜牧业等更是每个国家与人民赖以生存的根本。当工业革命、信息革命改变着人类社会时，曾经“以天为盖地为庐”，取之自然用之自然的生活方式逐渐被“人工”的工业制造品所替代。“但是，人对舒适、自然的生活始终是向往的，毕竟这是人自然的根性。”阮美莉说，“而羊毛便能满足人的这种需求，要知道国际上对羊毛定位是智能纤维，也就是无需化学加工与后处理。这份天然是消费者心性中与生俱来的天然需求。”

以关注人本身的生活方式为起始点，决定了国际羊毛高峰论坛不一样的定位与形式。换句话说，它会对消费者更亲切、好玩、有意义。“亦庄亦邪，是我对这个论坛的一个风格定位。”阮美莉说，“论坛计划预设四个分主题：第一个是羊毛科技性，主要突显羊毛智能纤维，立足于羊毛天然健康的基本功效；第二个主题是国际性，即羊毛全球化的概念，一起聊聊全球羊毛生产和消费大国对于羊毛未来全球化发展的预判；第三个是边际性，未来行业与行业的边际会越来越模糊：羊毛不仅可以做服装，也可以做屋顶、建筑材料；第四个是四季的概念。我们想传达给消费者的是羊毛不只是在秋冬季带来温暖，它也可以在春夏季穿，它是四季皆宜。”

分主题的预设会让前来参会的国内外羊毛专家畅所欲言，并感到为羊毛事业而奋斗的归属感;也会让消费者通过主题演讲、实体物展示、多媒体体验等多元方式感受到羊毛的魅力。“这是一个将专业学术与消费者互动有机结合的论坛。”阮美莉说，“同时它也承载着提升中国以及像恒源祥集团这样的中国企业在羊毛领域的话语权的信心。”

建构产业平台新气象

话语权的建立不但需要诸如国际羊毛高峰论坛这样的平台引领，更需要实实在在的企业作为积淀。而企业作为一种有效的社会组织，除了能创造商业价值，还能为整个社会的发展贡献效率与力量。已有85年历史的恒源祥，诞生以“绒线”起家，至此掀开了恒源祥历史的序幕，也在中国商业黄金史上留下了浓墨重彩的一笔。1987年当年仅29岁的刘瑞旗担任上海恒源祥绒线商店总经理，谁也没有料到一家小小的商店在经过20年的日积月累后，能成为一家家喻户晓的大型集团，而“绒线”依旧是恒源祥集团的一面旗帜。“在众人眼里都认为绒线是夕阳产业，可是我们不这么认为。”阮美莉说，“这些年，日本开设了很多编织学校，还计划来中国推广编织课程；在韩国，大街小巷的拐角处都会有一家编织店，里面不仅售卖各色绒线，还提供系统的编织培训课程以及与编织相关的周边产品。”先后赴韩国、南非等国实地走访调研的阮美莉十分看好绒线未来发展的潜力，“吴邦国委员长曾经称恒源祥是绒线大王，未来绒线产业也会再次掀起一股编织热，让编织成为一片风景线。”阮美莉说。1 2

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